微信打开率80%靠标题的决定,关键在这4点

2016-08-05 17:29:35 idouzi 161

        根据小豆子自身经验加上对一些微信公众号的研究得出微信公众号打开率不足十分之一,有的做的差的甚至是百分之一。又据调查得出标题决定了文章打开率的80%,但实际上这个怎么说得清呢?不过可以反映的一点在于,新媒体时代,标题真的非常非常重要。

        此前也有过不少文章探讨文章该如何取标题,小豆子在整合之前信息的基础上,结合自身经验,做了一个系统的梳理。从提取主要信息、常用句式、修改方法和注意事项这四个方面进行详细阐述。(希望能给大家带来一些收获)

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        一,提取主要信息

        一篇文章出来以后,一定是有一个主题在讲一件事情。相信这个大家都懂,语文阅读理解中也一直有学,文章的核心主题一定要突出,这样才能让用户知道你这篇文章想要说明什么。比如《3小时阅读超100万涨粉10万,新世相张伟快速答疑》这篇文章,概括一下,本文主要讲了张伟是怎么做到3小时阅读超100w,涨粉10w的,而标题就很突出,作为一位运营者,肯定会很好奇到底是怎么做到的,就会不由自主点进去细看下别人的流程,这就是打开率的提示,假如他的标题是《快速涨粉方法详解,张伟亲自回答》,这个标题会给我们这样的想法:带忽悠人的措辞,张伟是谁?自然打开率就降低了。

        二、常用句式

        那么,强调了基础的内容要点以后,什么形式的标题更加吸引普罗大众呢?以下总结了目前来说受欢迎标题所涵盖的基本元素。

        1.反问

        2.带数字

        3.开放式(有悬念)

        4.热点

        5.主副标题

        6.知名(有名的人,公司,事件)

        7.抓住用户痛点

        8.情感共鸣

        9.实用价值

        我们还是通过举例子具体说明:

        《3小时阅读超100万涨粉10万,新世相张伟快速答疑》

        这个标题的组合元素:数字+痛点+实用(涨粉方法,大家急需的)

        《一款卖票卖到83亿估值的APP是怎样炼成的?》

        数字+反问+实用

        《一辆自行车卖39999元,李克强竟然还自愿给它打广告,什么情况?》

        数字+名人+反问+开放式悬念

        《别TM再让我给你娃投票了!!!》

        直击痛点,引起用户共鸣

        《从这3点中看如何靠微信文章引爆朋友圈?》

        数字+反问+热点(谁都想自己的文章引爆朋友圈)

        《Uber在和滴滴缠斗,跟它混的小弟公司却以20亿美刀上市了》

        热点+知名公司+数字

        不同类型的账号使用适合自己的不同元素组合,比如你是微商的,作为引流的服务号,那么就以数字加实用为主,新媒体圈职场干活,标题首先强调实用,在讲一个什么事情,要说点什么有用的东西,另外是加上数字来强调价值,另外一个基本原则是开放式结尾,切忌闭合式,给用户留有更多空间,点进来看具体的内容。

        三、修改标题的几种方法

        1.自我审查,反复读

        脑海里拟定初稿标题时,一定要自己发出声音的读出来,才能感受是否通畅,无论新媒体在内容上有多么的宽容,但也一定是符合基本事实且没有语法错误的。反复的多读几遍就可以感受标题的感觉好不好,通不通畅。

        2.拆解

        拆解的意思是,把标题每个词汇拆开出来,找出关键词,看哪个关键词最能打动你。

        比如《黄晓明钦点,罗永浩点赞转发,滴滴顺风车发布会作者:如何从小白到职场PPT高手?》

        关键词:黄晓明、罗永浩、滴滴顺丰发布会、小白、ppt高手

        《黄晓明钦点ppt作者教你如何从职场小白到ppt高手》

        关键词:黄晓明、ppt高手、职场小白

        一个词一个词提取出来就能看到所包含信息吸引人的程度。

        3.发动群众力量

        一个人提取的标题是根据经验对主要信息的提取,把标题丢给同事、朋友和微信群的小伙伴们看看,当有好几种形式或者元素无法取舍的时候,看大家对哪种更感兴趣。

        比如下面这两个标题

        《一篇价值5万的微信排版技巧,今天免费送给你》

        《3年新媒体排版经验,我用一篇文章告诉你》

        怎么看怎么别扭了点,后来扔到了一个运营群里,问大家觉得哪个更合适,其中一个小伙伴提出:

        《3年新媒体排版经验,价值5万,今儿免费送你!》

        这个不仅get到了点,而且解决了无法取舍的问题。

        最后再稍微改一下得出的标题是《3年微信排版经验,价值5万,今天免费送给你!》

        这就是人民群众的力量,有的时候自己一个人想容易陷入死局,看不到最本源的东西。

        4.预览

        当少数人通过了1-2个比较满意的标题的时候,怎么测试到底哪个打开率更好呢。可以做出两篇预览来直接丢进自己的同事群,默不作声的情况下,过十几二十分钟,看两篇阅读量,这是最直接的测试。当然,测试完了记得删除并稍作解释,避免文章还未发布就被传播或者标记原创。

        四、起标题注意事项

        1.标题不宜过长。

        标题抓住重点突出重点即可,太长则需要对关键词有取舍

        2.标题切忌和文章内容无关

        任何一篇文章,都可以提取出元素做成爆款式标题,切忌文章内容和标题不相符或者差别太大。这样一开始的打开率可能是不错,可是当用户看到内容与标题不符的时候回非常愤怒,这时候很容易掉粉的!!!!

        3.标题不能低俗污秽

        幽默和低俗之间的微妙区分只能在人的感受里体现,在取文章标题时,无伤大雅的幽默大家会心一笑,刻意博眼球的低俗是无法持续生产优质内容的。

        以上,是捉摸标题时候小豆子总结出来的一些经验,步骤看起来复杂,实际上养成习惯这样思考处理下来并不会花太多时间,并且随着自身的积累,对于文题的把握也会越来越好。


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