后微信营销时代，朋友圈广告吸粉总攻略
2016年之后，朋友圈广告投放标准不断降低，广告投放门槛由20万元/条调整至5万元/条，并进一步降低“查看详情”页的制作门槛：在广告投放端为客户提供多样化的H5页面模板，帮助广告主提升广告素材质量和制作效率。
借助朋友圈视频广告“小视频+长视频+H5”的组合广告模式，广告主能够有效传达品牌核心信息，并在与用户互动过程中深化品牌价值，树立在细分市场中的品牌优势。
未来，朋友圈广告可能成为广告创意比拼的最大舞台。那企业怎样在朋友圈投放广告并取得预计收获呢？
01
投放步骤
根据微信公众平台官方网站提供的消息，朋友圈广告投放功能包括以下几个步骤：
1前期准备：
准备工作开始前，企业需确定推广的产品在已开放的行业类目内（几乎所有正规行业都已开放）。
投放朋友圈广告前，须完成微信广告主账户开通的工作，包含注册公众号、微信认证、开通广告主功能三个步骤，平均耗时5个工作日。
2方案审核
方案包含广告投放计划、外层方案（外层图片+外层文案）、详情页内容、分享文案等四项内容。提交方案后，腾讯会在两个工作日之内进行审核，并安排人员跟进。
3方案制作
方案可使用公众号图文消息和H5页面。需要提醒大家的是，H5页面须部署于腾讯服务器，按前端工作流使用前端通用库基于规范进行开发，并完成自测。
开发完成后，广告主需要提交以下内容：
外层方案：外层图片（jpg/png文件，限300kb内）和外层文案（word文件）
详情页内容：公众号图文消息正式链接或H5页面代码包+自测表。
由腾讯进行页面部署验收，通过后将配置广告demo由广告主进行确认。
验收耗时由H5页面开发质量决定，使用公众号文章耗时最低。
4广告上线
验收通过后，广告主便可申请上线。
a.选择上线时间：广告上线时间点由广告主确定，一般为11:00或者17:00上线。
b.预览确认：上线前，广告主可提供一个不超过50人的预览白名单。上线前一小时内，预览白名单用户将收到广告。
预览白名单用于广告上线前作最后确认，仅限常驻国内用户，须提交微信号，不支持手机号或者QQ号。
c.正式上线：预览确认无误后，广告按时正式上线。
5效果跟踪
广告主投放完广告后，在3个工作日后会收到一份广告结案报告。
结案报告会就投放的广告给出数据，并提供每天广告的执行情况。
具体包括：效果总结、整体投放效果、受众分析、舆情分析和广告执行详情。
02
案例分析
从朋友圈广告上线开始，最成功的朋友圈广告无疑是宝马中国投放的《史上最炫酷贪吃蛇》。
相信很多人的朋友圈都收到过这则广告：
在长视频中，宝马以贪吃蛇“过关斩将”的趣味形式，充分展现小排量车的优越性能与宝马车主的时尚活力，传达宝马“小排量，大乐趣”这一驾乘主题。在朋友圈二次传播的助推下，整个长视频观看次数超过70万次。
03
朋友圈广告文案创作
1文案简短
受制于朋友圈本身，朋友圈广告一般都为推广语+图片（短视频）。广告内容是比较含蓄的品牌宣传视频、新产品上市曝光，大型发布会等。
这需要寥寥数语表达主旨，内容或简洁明朗或悬念丛生。总之，就是要用一句话+图片（短视频）吸引足够注意力。
2制作精良
朋友圈广告投放是需要专业广告公司进行制作的，不论创意还是表现形式，都不是一个非专业广告人士可以完成的。
所以，越是制作精良的广告，越会收获更多关注，而粗制滥造，只会导致企业品牌认知度降低，从而起到反作用。
3广告推送频次低，且不重复推送
微信的朋友圈广告推送频次是极低的。一般情况下，大家数天才会收到一条企业广告。当朋友圈被瀑布流内容冲刷过后，不会看到先前曾经看到过的广告（即便并未点击查看详情）。
这保证每一位用户每条广告只看到一次，低频次的广告推送，保证了用户朋友圈不会被广告淹没。而这意味着：尊重用户。
4尽可能增加互动
如果你在刷朋友圈的时候，发现大家都在为一条消息点赞和评论（当然点赞活动除外），你会多看一眼这条朋友圈吗？绝大多数人会这样。
用户可以对朋友圈广告进行评论。这些评论会在很大程度上降低受众对于广告的厌恶，甚至有时候当受众对广告完全没兴趣的时候，好友的评论反而“勾引”受众点开广告。
我们还是来看宝马于去年投放的广告。有朋友圈称只有收入达到某种水平的用户才能够看到宝马的广告，收入达不到的只能看到大众的广告。所以朋友圈里一片晒宝马广告的，极大的增加了宝马广告转发度和曝光度。
现在，微信朋友圈广告并没有让受众感到厌烦，反而比较期待偶尔不定期的看到一点令人惊喜的广告创意和文字。
