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    微信营销用力过猛后,需要回头看看一个运营者该具备的基本素养

    2016-08-08 17:49:07 爱豆子微信公众号平台 阅读

            导读

            做微信公众号,是否需要坚持自己的价值观?有时候,明明知道一些热点追了之后阅读量更高,但我们选择不追,又是为什么?

            从开号第一天开始,我所一直坚持在做的,除了鞭策自己坚持和勤奋,还有不停地告诫自己要自我节制、自我约束。

            一个普通的个人公众号,以每周1-2篇的低频推送,能走到今天,除了大家熟知的那些努力和技巧外,我认为这种不断反省式的自我束缚,其实功不可没。

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            1不传播未经验证的消息

            当今社会,写作的人和读者之间颇像喂食的关系:写的人输出自己观点+故事;阅读的人吃掉这些观点和故事。

            我自己也一样,微信中获取的大部分信息,都是直接吞食下去的,接受度比传统媒体的接受度更高。

            和其它媒体相比,关注了公众号的粉丝,对于写公众号本身就有一种长期信赖的心理,这意味着对于公众号输出的观点,大家倾向于更加信任地全盘接受。

            如果我说的是错误的,那么当文章的阅读量上千,就有上千人接受这种错误的观点;如果是上万,就有上万人被其误导。更糟的是他们不但会接受,还有可能四处传播。

            最近Ayawawa的吞精事件一石激起千层浪,我关注的许多微博和微信大号,纷纷站出来批驳。尽管有人顺带批驳了娃娃的情感价值模型,主要矛头其实指向的是她在生育这个问题上,以谬误作为真理,还振振有词这件事。

            为了增加自己文章的可信度,她断章取义地援引原论文中做了实验、但并未有确切科学结论的部分,而作为支持自己结论的论据。并且在大量医学科研学者、工作者已经明确指出其错误时,不但不予以反省和澄清,反而强词夺理地进行了狡辩。

            这些反科学的内容披着鸡汤的外衣,流入愿意相信她的粉丝人群当中,并藉由粉丝人群二次、三次扩散传播,考虑其80万粉丝的规模,贻害深远。

            有人分析,这次事件是娃娃为了洗掉那些有辨识能力的,留下辨识力相对较弱、但更死忠的粉丝。

            客观而言,我倒不觉得这是在预谋已久地“洗粉”,更像是一场借热点炒作,结果能力不足而踏进了雷区的事故而已。阴谋算不上,更像能力问题。

            微信和以前的博客不同在于,它的传播能力和扩散能力更强,一旦观点错误,杀伤力更大。

            其实每个公众号的运营者都是人,知识深度和广度都有局限性。如果说提升自己是长期缓慢的行为,短期内做不到,那么至少我们可以做到的是谨言慎行。

            2不妄自尊大,不耍小聪明

            不知道多少人还记得去年的“康夏事件”。康夏开了一个读书阅读的帐号,叫“乌托邦地图”,还只有几千人的时候,我就关注了,里面有些不错的分享和观点。

            后来他拿到了美国大学的offer,发起了“为带不走的书,寻找新主人”的“盲荐”活动,公众号暴增四万多人,却也因为批量购买低价书冒充自己的书,货物与承诺不符而遭到围攻。

            事发之后,我和另一个亲子类公众大号的朋友聊天。她说,导致康夏走错这一步的原因,是他在公众面前扮演了一个勤读善思的知识分子太久,以至于他自己都相信了这就是真实的自己。而现实中的他,无非是一个有小聪明会被诱惑的普通人。

            大众的信任是有条件的,社交媒体又让信息迅速流动,一旦他动用小聪明为自己牟利,立刻破功;但他又远未为做出其后果买单的决心。

            康夏事件当天,我写了一个提醒自己的文字,那就是记住自己是谁,不要因为展露在公号的那部分自己而飘飘然,以为那个完美的自己就是现实中的自己。

            如果我们想走的更长远一些,就要牢记自己是个普通人。

            3不激昂文字,不指点江山

            去触碰一些敏感的话题,是文字创作者一直面临的巨大诱惑。

            很多情景下,最后赢得比赛并不是那些最优秀的选手,而是一些资质平平的人。这不是因为他们足够强,仅仅是因为他们犯错少,并且一路坚持了下来。

            4少点化人生,不给人开光

            在现实生活里,我经常帮人做各种职业规划、人生建议;但在公众平台上,我几乎不这么做。

            原因在于:现实生活中获取的信息是相对立体全面的,人和人之间也很方便互动,信息越多,越有利于做出接近事实的判断。

            而互联网世界则相反,我们往往需要根据片面的信息和言辞,就轻易做出价值判断,提供各种建议。

            这种建议准确吗?我想放置到现实生活中,大多数都是不准确的。

            偏偏我的性格还是一个挺喜欢“好为人师”的人,因此“少指点他人的人生”算是我给自己提出的一个硬性要求。

            我的后台也经常收到一些询问“我是一个XXX的人,有XX的背景,我的目标是XXX,你能给我些建议吗?”

            说实话基于这200字,我能给你什么建议呢?我什么都给不了你。

            如果我真的告诉你,应该如何如何,不应该如何如何,那一定是不准确的,也是不负责任的。

            不要说200字,就是你写了2万字的介绍,我依旧无法了解你的个人、背景、环境、现实处境。

            更何况任何问题一旦经由文字表达,就已经带有了个人主观色彩。我给你的建议很难对你有真的帮助。总结

            移动互联时代赋予了我们每个人前所未有的发声、及传播的权利。可能许多人认为这样的权利理所当然,而我并不这样认为。

            每种权力、权利都伴随着相应的责任和义务,那些并未白纸黑字出现在制度规章里、我们却用于自我约束的规则,就是每个人内心的操守和坚持。

            从更现实的角度而言,这是个功利向前冲刺的年代,有些人选择不管不顾地狂奔;而对于普通人而言,宁可走的慢些,但是选择更稳当的路、把每一步迈得扎实一些,有利于走得更长远。