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    微信公众号的热点,到底要怎么追

    2016-08-19 17:35:07 爱豆子微信公众号平台 阅读

            热点每时每刻都在发生,让人应接不暇。有些刚想追,就已经过气,被新的热点所替代,那么究竟什么样的热点值得追呢?

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            01争议性和延展性

            判断一个事件话题性是不是强,用户是否能够参与话题、与用户的相关度,以及事件的后续是不是被人们所期待。用户在对话题展开讨论的过程,也是对事件进行传播和发酵的过程。就是说话题要有争议性和延展性。

            02传播性

            有趣意味着好玩和不寻常,一个事件能否传播开,往往决定于它是不是有趣。同时当一个人无法完全了解到一个问题或者事物的时候,就进行标签化,也就是简化,而简化的产品在传播中有很好的传播效率和速度。还有一点要看文章是不是值得分享。用户在看到一篇文章的时候,会有各种心理因素促使他们想要转发、分享。

            03影响力

            一个事件的影响力,往往体现在2个方面:话题热度和行业相关度。当遇到一个看似火爆的热点时,要多一步思考:谁会对这个热点感兴趣?是不是我刚好在这个人群中,并且社交圈子中也多是这种人,才会让我觉得它很火?我的用户是不是也会对这个热点感兴趣?

            如果你的账号或产品是针对一个特定行业的,一定要确保这个话题是行业里人关注并愿意讨论的。善于发现行业的热点,及时发声,就很容易在小圈子中得到传播,为平台带来精准的粉丝的同时,也增加了他们对平台的认同感。

            04时效性

            时效性指的是:事件热度会持续多久。霍金开微博,热度只持续了几天;情人节、儿童节等节日,往往提前一个星期开始预热,节日过后,热度就迅速衰减;而“iPhone新手机发布”这类事件,甚至一两个月都不会过时。

            我们应当对一件事的“持续时间”有正确的预期,否则文案刚出来,话题已经冷掉了,就是白白耗费时间精力。

            05回报率

            追热点的方式有很多,一张图,一篇软文,一个视频,或者H5,都是常用的手段。一张图,可能你拿PPT就能搞的定;软文则可能会耗费你一下午的时间;视频制作门槛非常高;而做一个H5,往往还要牵动公司其他部门与你配合。因此,在在追热点之前要合理计算成本,毕竟老板雇你不是来添乱的。

            如果一篇文案没有传达正确的三观,发出后被网友狂喷,虽然可以看到粉丝量在增长,但用户对于产品的好感度,可能会受到很大的伤害。