爱豆子微信公众号平台

    运营课堂
    网站首页 > 运营教程 > 运营小白

    微信运营之我们需要什么样的标题观?

    2016-08-23 17:50:50 爱豆子微信公众号平台 阅读

            现代广告界大神、奥美创始人奥格威先生有一条经典理论:读标题的人是读正文的人的5倍。这条理论似乎很受新媒体人推崇,但是我们到底应该遵循怎样的标题观呢?

            一、真实:标题第一原则

            真实是与读者建立稳固关系的唯一前提。所以,标题的第一原则就是真实。万不能歪曲事实,万不能通过说谎来骗取流量,这是最不可取的。守不住这条底线,就无法与读者建立真正牢固的关系。

            二、不装:绝大多数读者都能看懂

            翻译过来就是:说人话,绝大多数读者都能看懂。我们做标题需要在尊重事实的基础上,一定要追求更佳通俗易懂的表达方式,尽可能降低用户的阅读门槛与点击决策。

            三、精准:合理呈现关键信息量

            我和团队强调很多的就是标题里要有信息量,提炼信息量和表达信息量的能力,是一个内容工作者的核心能力。关于标题如何提炼信息量,我也有几个建议:

            1、非知名人士,要找到最能引起读者兴趣的准确的标签。

            2、找到矛盾冲突点。

            比如,《为什么工作十年内心依然恐慌》;《港囧最让我惊艳的不是13天15亿票房,而是30张倒计时海报……》;《为什么很多微信大号不排版》;

            3、必要的数据。

            《关于微信运营,新手最容易犯的30个错误…》也会让用户形成一个直观感觉。我要记住30个错误。

    微信营销

            四、创意:有趣、愉悦、新知

            好的标题应该加强这三方面的表达。分别举个例子吧:

            1、《宝贝儿,有什么事我们不能躺下来谈谈呢?》

            这是来自杜蕾斯的标题,俏皮、有趣、也特别符合杜蕾斯的气质。

            2、《今天的我长得真好看》

            这是来自胡辛束的标题,同样的俏皮,但多了自信乐观的味道,让人觉得很可爱。

            3、《为什么你的PowerPoint既没Power也没Point?》

            我说这是我今年最喜欢的标题之一,可能几年才会出一个这么巧又这么准的标题。这个标题,就能够让用户轻松了解关于PPT的更多的“新知”。

            五、情感:有温度的面对每个人

            我觉得好的标题一定要突出情感,我从来不提倡冷冰冰的高大上的标题。不管你是挑逗读者、激将读者、感动读者还是安慰读者,都可以通过合理的感情表达出来。例如:《张泉灵的辞职日记:生命的后半段》,简单、朴素,但却包含深情。

            以上,简单说就是五个词:真实、不装、精准、创意和情感。