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    涨粉就真那么重要吗?微信公众号还是该讲好品牌故事!

    2016-09-13 18:30:24 爱豆子微信公众号平台 阅读

            该如何看待涨粉这件事呢?老板每个季度都会定KPI,这季度一定要新增多少粉丝,平均每月一定要净增多少粉丝等等,真的有必要吗?实际判断公众号运营的好坏,不仅仅只有粉丝增长这一个标准,还包括粉丝的质量、粉丝的活跃度(评论与留言人数)、粉丝的转化率(购买产品人数)、文章的阅读量与收藏,品牌的认知度和美誉度等等。

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            其中,品牌的认知度和美誉度,就需要一个漫长的过程去维护。除了可以从文章的排版细节,与粉丝互动的趣味性着手外,还有包括创造优质的文章内容。故事即内容,它是和顾客进行有效地沟通,也是一种广告。故事讲的好,企业就会赢得客户的信赖,赢得市场的先机。今天我们就来讲讲如何讲好品牌故事!

            首先,平时就该多积累写作的素材,时常准备一个笔记本和笔,当然你有手机也是可以的,记录生活中与自家产品相关的灵感。你要说你现在就要着手写品牌故事怎么办?继续往下看。

            当你没有任何想法的时候,可以查看产品相关数据,或是逛逛微博,逛逛知乎等等,主动找灵感。当然这种效率是比较低的,最多能就能追个热点。但你可以记录下有用的素材,然后找几个同事进行一场头脑风暴,或是能直接面对消费者,从身边的朋友入手,去和他们聊聊天。这些都属于前期的准备工作,那么接下来就该关注如何构架故事本身了。

            就像每次写作文,语文老师总让我们列个提纲一样,这时候也需要打个草稿了。以什么样的故事开始呢?可以是热点,可以是日常生活能引起共鸣的小事,形式上也可以是诗、散文、议论文、记叙文等等。确定好这些要点,整个故事脉络可以通过事件、情感和象征物(产品)三个部分进行架构,通过故事融入个人的情感,适当来点佐料,可以抒怀,可以感悟,还可以来点心灵鸡汤,然后在恰当的地方植入产品。一篇故事的写作就结束了。

            也许初次尝试会很痛苦,毕竟在创作的时候,总想做到最好。当然,好故事的前提是你的产品必须足够好。然后有了好的故事,更易使品牌具备自传播力,也就有了传播口碑。

            前文也提到,品牌运营是个长期的过程,不可能只靠一个品牌故事就能达到目的。但是,相信长此以往坚持创作优质的品牌故事,并按照公众号发展制定相应的品牌策略,必定会收到很好的效果。

            说到传播策略,顺便来讲讲传播故事的载体。我们一般都是写成文字,将它排版美化,放到公众号上,或者相关的平台网站上。但是随着互联网的发展,越来越多便于传播的方式应运而生,比如利用图片讲故事,将故事画成漫画,很适用于微博传播;利用H5讲故事,一般适用于微信中传播;还可以利用视频讲故事,案例可以翻看newbalance致匠心系列视频,或者早些年六神的病毒视频等等。以上这些关于品牌故事的心得就是这些了,希望能帮到大家!