公众号活动策划入门篇(上)

2016-12-14 14:16:16 idouzi 649

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自2012年8月18日开通微信公众平台以来,各大品牌积极抢注。随着公众号市场的逐渐饱和,目前已经存在大量的僵尸公众号。如果账号只通过二维码来等待被动关注,结果必定是不好的。所以,越来越多的微信活动策划方式被重视起来。

微信活动策划是提高市场占有率的有效行为,一份可执行、可操作、创意突出的活动策划案,可有效提升企业的知名度及品牌美誉度。今天就为大家分享一下公众号活动策划的基础知识。

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首先,我们需要了解活动策划的目的,每举办一场活动,都要有一个明确的目标。根据活动目的来了解活动的分类:品牌传播的活动策划;促活拉新的活动策划;节日促销类活动策划;综合性活动策划等。

那么公众号活动策划都有哪些特点呢?

1、传播速度快、传播范围广

由于朋友圈的强关系网络,使得一个好的活动一定会引发受众的积极参与及互动。同时,有些活动的本身就具有一定的新闻价值,能够在第一时间传播出去,引起公众的注意,也就是我们常说的结合热点的互动策划。

2、活动策划具备公关职能

活动的策划往往是围绕一个主题展开的,通过这些主题的开展,最大限度地树立起品牌形象。加之公众号本身也是品牌形象展示的一个平台,广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应。

当公司出现负面舆论时,公众号也是对外沟通的一个桥梁,同时,也可以通过公众号进行一系列活动来进行危机公关。

 

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3、各种优势越发明显

随着新媒体的发展,传统媒体已逐渐衰落。一次微信线上促销活动的成本远远小于传统媒体的广告费用,同时更直接地接触到消费者,及时获得市场反馈。相比线下的活动策划,也有省时省力的优势。由于其传播范围广、传播速度快等特点,使得微信活动成为最高效的活动策划方式之一。

4、操作不当,容易出现负面影响

有些活动策划在具备诸多优势的同时,在执行的过程中也有一些不足。在一个公开透明的舆论环境下,一旦有操作不当的情况出现,就很容易引起受众排斥,甚至出现负面影响。所以,在活动执行前,需要考虑到各种应急机制。

以上就是今天分享的内容,希望能对大家有所帮助。公众号活动策划入门篇(下),将于下期推出。敬请期待!

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