公众号活动策划入门篇(下)

2016-12-14 14:23:24 idouzi 407

今天主要为大家分享的是微信活动都有哪些关键性的要素,方便今后在写作公众号活动策划案时更加周全。

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1、真实性

公众号策划,需要有一定的可信度,在大多数情况下,可信度源自方案的目的与执行力。如果只是为了做活动而做活动,奖品概率极低,或者存在暗箱操作,其实这样的活动是没有意义的,不要总把消费者当傻子。

有些公众号活动策划案很全面,创意性也很棒,可就是输在执行力上。比如有些天马行空的想法,虽然很具创意性,但是忽略了可操作性,或者涉及到很多的人力物力,活动成本会很高,活动预估效果可能无法预计,这种情况下,最多属于砸钱扩大品牌知名度而已,如果有促销的目的,可能并不理想。

2、传播性

企业在开展活动推广时,很多情况下是希望把它的品牌文化传达给更多的用户集体,完成最大化的品牌宣扬效益。所以,活动推广方式和渠道很重要。不论你选择哪些方式和渠道,都需要有前期预热,中期执行,后期反馈这三步。只有形成完整的传播路径,才能把活动的影响力进一步扩展,获取更大的商业价值。

3、关联性

活动策划内容要和活动目的紧密联系,要擅长于整合关联性较强的事件或热点,将其上升到一定的高度,体现你想表达的价值观等等。以家电商城例,可以结合当下环境恶化,雾霾加重等事件,开展环保类家电展,从而提高品牌美誉度,同时,提高产品销量。

关联性

4、有趣性

活动策划的有趣性是活动推广策划成功与否的根本要素。在一个活动推广策划中,要注重用户的参与,毕竟为了达到方案的目的,你的第一步就需要取悦他们。所以,可以通过好的创意,或是结合热点等方式去提高活动的吸引力,去满足用户的好奇心、价值表现、荣誉感、责任感、利益等各方面的需求,还给予恰当的许物质鼓励,这将会大大的提高目标受众的重视度与参与度。

5、执行力

活动推广不单单需要前期精心的策划,能不能最大限度的执行也是非常关键的。执行力首要表现在具体的流程、人员分配、应急机制、活动预算、活动效果预估等等。

在活动执行的进程中出现任何问题,都有可能对品牌形象影响。因而,在写作活动方案时需要进行反复推敲。

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