公众号的活动策划案,你写对了吗?

2016-12-14 14:43:43 idouzi 240

今天主要为大家分享的是公众号活动策划案的写作。首先要了解写作的规则:

1、主题统一,需贯穿全案

2、语言简洁,直接道出利益点

3、客观分析问题,解决问题

那么公众号活动策划案的写作流程又是如何呢?

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首先,需要策划小组集体开展头脑风暴,围绕活动目的、活动形式、活动时间、活动可行性分析等展开创意讨论,将会议记录整理成文档,方便后期策划案的写作。

根据会议记录开始列出活动策划案的大纲,主要分为以下几个板块:

1、活动概述

除了标题,公众号活动策划案写作的第一步就是活动概述了。这部分内容应根据活动目的、活动的时间背景、活动方式,或者行业前景等方面来展开。简要说明基本情况即可。

如果领导要求较高,还可以添加活动可行性分析,主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素,对其作好全面的分析(SWOT分析),将内容重点放在环境分析的各项因素上,对过去现在的情况进行详细的描述,并通过对情况的预测制定计划。如环境不明,则应该通过调查研究等方式进行分析加以补充。

方案详情.JPG

2、方案详情

作为策划的正文部分,在此部分中,不仅仅局限于用文字表述,也可适当加入统计图表等。明确活动时间、活动对象、活动形式、活动物料、活动人员安排、活动推广渠道等等。

活动预警机制也应该在这部分加以考虑。内外环境的变化,不可避免的会给方案的执行带来一些不确定性因素,因此,当环境变化时是否有应变措施,也需要考虑到。

3、活动预算

活动的各项费用在根据实际情况进行调研计算后,用清晰明了的表格列出。一般公众号活动策划的预算包括软文推广、H5制作、第三方平台营销功能运用、小视频制作、系列海报制作、奖品设置等部分。

4、活动效果预估

根据方案的可行性分析,对活动效果可以做一些整体预估。比如:活动到达人数是多少?可以新增多少粉丝?活跃多少用户?能带来经济效益有多少?品牌知名度能提升多少?

最后,也可以适当写一写活动总结。这样一份完整的公众号活动策划案就算完成了。

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