复盘在微信活动策划中的价值

2016-12-14 15:05:47 idouzi 226

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做公众号运营的,越来越了解到和粉丝互动的重要性。所以,微信活动策划在提高公众号活跃度的过程中是必不可少的。

微信活动策划,一方面,可以带动粉丝数量增长。丰富多彩的活动会大幅度提升粉丝的活跃度,让粉丝在参与的过程中享受到了乐趣,微信的黏性大大增强;另一方面,也可以带动营业额的增长。在传统的营销方式中,活动营销被很多企业奉为灵丹妙药,那么,在新媒体中也不例外。我们知道越来越多的公众号开始在菜单中搭建商城,增加了产品销售的渠道。所以,一场好的微信活动策划,也能带来几十万甚至上百万的订单。

那么复盘到底是什么呢?其实,就是对过去做的微信活动策划重新演绎一次,从而获取对这件事更深的理解。每一次运营实践都是非常全面的尝试,会有系统数据、交易结果出来,也有用户反馈、市场竞争情况,是一个非常值得挖掘的材料。有时候成功是偶然的,如果不进行复盘成功不一定能再现。

复盘的作用:

复盘的过程就是让成功的因素不断重现并放大,让失败的因素找出来并剔除。通过复盘能够看到自身的不足、用户的喜好、对手的情况等非常有价值的材料。

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如何进行复盘:

1. 回顾活动目标:

拿出当初定下的目标进行对比,看看是超出预期效果,还是还未完成既定目标。根据对比分析原因,避免在这次的复盘中出现同类错误。

2. 呈现活动结果:

例如用户增长的时间段分布,增长最多的时间点有哪些事情发生,将现象与结果一一对应。

3. 导出经验总结:

根据现有结果的原因提出假设?有了这些假设之后,就需要去验证,看看改变活动的变量,结果会不会有所变化,从而深入了解微信活动策划的各个细节。常用验证方法有三种:

a. 通过数据验证

搜集上次活动的各类数据,利用excel进行图表分析。

b. 改变变量,再试一次

活动中会有很多环节影响活动效果,这些关键性因素就是我们所说的变量。

c. 回访用户

通过调查问卷、电话等方式去回访用户,了解用户转化过程中用户的经历和困惑,找出转化率的瓶颈

4. 深入分析差异:

综合以上分析总结活动复盘后的体会,积累活动经验,为下一次微信活动策划做好充足的准备。

以上活动复盘的分享,希望能帮助大家在进行微信活动运营时有所帮助!

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