如何做好公众号开头和结尾处引导?观察大V后我有这5个观点!

2016-12-22 15:40:33 idouzi 266

如何做好公众号开头和结尾处引导?对这些大V的公号头尾处理有了简单的了解,下面说说我的观点。

1 要有自己的风格,特征越明显越好
我们总是说公众号要人格化,要有逼格,其实就是强调公众号要有自己差异化的风格特征。这对于公众号的可识别度以及忠诚度是至关重要的。
就好比,我在大街上逛了一天,见到无数的美女,各种美若天仙,各种花枝招展,我也见到了一个长相奇特的人。
可能最后我对那些美女都没什么印象,可能只是觉得,哦,我今天看到了好多美女,可具体形容一个却实在想不起来,感觉是一个样的,就是美。
而相反,我可能对那个长相奇特的印象深刻,第二次见到还认出来。

特征明显

当然,这只是一个例子,并不是要大家把公众号搞得奇奇怪怪,甚至是丑。当然,如果一定要丑,用户才会对你念念不忘,那样未尝不可,总比永远记不住好。这里只是想告诉大家,公众号有风格,不是一定就是说要把公众号搞得漂漂亮亮的,而是要有自己独特的、贴合自己内容调性的风格。
除了设计上的风格,图片的格调之外,像咪蒙的一句话、黑马公社的每日一个主题、新世相的第多少篇都是一个特征点。
而确定了自己的风格后,需要坚持风格,坚持特色,没有长期的输出风格是形成不了的。但是,也不要墨守成规,一成不变,我们往下看。

2 不变中求变
前面说了,这么多大V,大多数都没有经常去变顶部和底部元素,咋一看,好像是不变的,长期都在用一样的东西,其实不变的只是整体方向以及策略不变,越来越多的公众号都是在不变中求变。

不变中求变

比如上面的例子,基本半年都没有变一次,这是要强化自己的风格!但是,你老是不变,用户也会觉得无聊,所以在开头处,咪蒙的一系列配图都是每天变的,再加上每天一句精华提炼,内容在变,形式不变。
新世相也是通过换图和文章篇数的增加来变;十点读书每天配图下面的文字也在变。
而在结尾处,如果你老是不变化,用户就会形成习惯,每次看到固定的位置就可以选择退出了,因为下面都一样。就算哪天你突然在下面加一点东西,可能效果都会大打折扣。
咪蒙结尾处的广告或推广信息是经常变化的;新世相底下每天会有一个晚祷时刻,槽边往事每篇文章底下也有一个类似的禅定时刻;深夜发媸也会经常会在底部加一个讨论话题;而黑马公社也意识到了这一点,所以也在最新的结尾板块里加上了“上期精彩评论”的板块。
现在,很多公众号也流行在底部加上历史文章的关键词云链接推荐,其实这个也是变的,每天推荐的内容都不一样,更好的服务用户。或者,要是时不时能在头部或底部来一些小创意、小惊喜、小福利,那就更好了。
加入变化的元素,可以在公众号形成风格的同时,又加入一些活的元素,让整体显得不那么死板,一个更新带动整体板块,何乐而不为,不仅提高活跃度,还能增加粉丝互动,甚至有的公众号每天底部的一句话反而成了亮点,粉丝每天都要来专门看。

3 多篇内容最好有各自固定属性,栏目化运作为佳
现在大多数公众号每次推送都不止一篇内容,如果内容一多,每条图文的头尾都一样,那又显得累赘了,没有什么区别可言。
我的建议其实就是在大方向大风格的前提下,多篇内容推送时,每篇图文的头尾板块也要有各自独特的特征。其实也是不变中求变,不变的是整体公众号的格调,变的是对应每条图文头尾的处理,形成各自的风格。
最简单的,比如说局座张召忠老爷子的公众号,他有“局座时评”“张召忠说”“悄悄话”等主题文章,他的处理非常简单,就是在对应文章前面加上局座时评第59期、张召忠说第31期、悄悄话第134期。 

栏目化运营

最好的,能够栏目化内容运作,用户的阅读需求也会更明确,而且栏目一旦形成,头尾的风格也随之形成,这就跟一个网站一样,娱乐版块的风格和金融版块的风格是不一样的。
我们都说公众号要内容栏目化,我觉得还可以补一句:栏目产品化。一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目,咪蒙不就是这样吗?
而首当其冲的,每个栏目下的图文头尾设置就要风格化。

4 推广、广告、活动信息放在最后的二维码前面
看了很多大V号,基本上所有的都会在底部放一个公众号二维码或公众号ID。这个没有问题,但我的建议是将二维码图放到最后。
一方面,用户一般都是看到了你的二维码后就觉得文章已经完了,可以退出了,反而降低了之后内容的曝光。
另一方面,阅读是连续的,用户在看完文章后,如果后面是其他信息,一般会连续阅读,而如果突然被一个二维码打断,那就相当于重新进入阅读,这是完全不一样的。
再者,现在通过公众号图文顶部的“公众号名称”点击关注公众号的人越来越多,通过扫描底部二维码关注的人在慢慢变少,甚至你去问很多运营者为什么在底部放一个二维码,他们会说都放了啊,习惯了。
也就说,底部二维码很大程度上在很多号都沦为了形式化的东西,没必要占用关键位置,可以放在后面,另一方面,我们也要去优化提升。

5 围绕核心目的,不断优化
不断优化

没有什么东西是一直都有效的,所以我们需要不断去优化,而且随着公众号的发展,你自己公众号头尾的核心目的以及功能策略也会发生变化,那么这个时候就更要去优化了。
看过的那些所有的公众号,不管是有代表性的、知名度比较高的、还是增长迅猛的,尽管都是在坚持自己的风格,不怎么经常改变自己头尾的内容,但是优化还是不断的,比如黑马公社底部的迭代更新,比如新世相的加LOGO,比如咪蒙的加文字,比如十点读书的每日说晚安等等。
不过,这里说的优化不是说我做了一个公众号的头尾样式,然后过一个月,我换一个,再过一个月,继续再换一次......如此往复。很多运营者就是这么做,仅仅就是为了保持新鲜感而优化,没有任何依据。
一定要注意,效果是通过数据变化,通过用户感受,通过同行对比来反应的。没有什么做好后是一定有非凡效果的,只有测试过才知道!而有测试就有优化,甚至有的号一次优化仅仅只是改一个字。
经过实战测试有效的才叫有效,只有通过与用户真正接触后才能判断。

好了,5个观点就说到这,希望对大家有帮助。
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