热点来了,怎么追?

2017-01-19 17:01:56 idouzi 413

热点


热点来了,怎么追?

 

我不是专业的媒体人,平时写作充其量就是自嗨,偶尔顺带给大家带来一些看起来有用的东西,作为一名业余自媒体者,我们想借热点企图写篇爆款文章,应该怎么办?

 

一篇爆文,你以为就真的是因为一气呵成、灵感大爆发或者信手拈来而形成的?

 

当然不是。

 

大部分爆文背后除了凝聚着作者们的脑细胞劳苦运作,还蕴藏着以不变应万变的基本套路。那咱来聊聊套路。

 

举个例子,比如今天舒淇小姐结婚了,你想借势写一篇热点文,怎么写才能制造爆文?

 

咱首先来分析爆文的构成因素,不多不少有5个:立意、标题、内容、粉丝量、传播度。一个一个来讲。

 

文章创意


1 文章的立意

 

写一篇带热点的文章之前,一个事件摆出来,你如何对待?

 

舒淇与冯德伦宣布婚讯,他们相识二十年、相恋四年,终于修成正果。就这么一条消息,你看不出这字里行间潜藏着大量的信息量吗?

 

简单来说,我们可以先对消息进行一连串批判性思考:

 

初级维度:舒淇是谁?冯德伦是谁?他们又各自经历了什么?怎么会在一起?

 

中级维度:为什么相识20年才在一起?相恋四年是怎样一个过程?

 

高级维度:他们在一起都经历了什么,是怎样从在一起到结婚一路走下去?

 

终极维度:从 5 个角度开展:

 

1)人生哲理角度:比如《要经历怎样的风雨才能做出坚定的选择》、《时光已旧,我们依然如新》。

 

这样又有戏看,又有鸡汤喝,读者岂不感觉爽快。

 

2)情感角度:比如《20年的老感情,牵手恋出新高度》、《我知道你最后一定会娶我的》。

 

本来这个事就是情感戏,那就按情感的套路来呗。

 

3)干货角度:比如《我们如何做好自己,等待始终会来的那份爱》、《为什么舒淇结婚会惹我们哭》。

 

职场有干货,情场也有,也许你不知道,但公号作者们都热心告诉你,而且写这些文章都是一套一套~

 

4)有态度: 比如《只要那个人就是你,多少年又有什么关系?》、《真正的爱不怕迟到》。

 

用批判性的眼光去看待一件事情,用一个情绪点就可以引爆整个灵感能量,然后辐射到整篇文章,读者们乍一看会觉得这样的文章显得有态度,有品位。

 

5)探索角度:比如《关于舒淇结婚,你应该知道的10件事》、《舒淇与冯德伦结婚的真实目的!》

 

在此跟你说,如果不是专业的内幕挖掘者的文章,这一类文章大多都不靠谱,但是非常赚阅读量。

 

2 文章的标题

 

对面那个陌生人长得不好看,你就没有想继续看下去的欲望。如果对方脸蛋好看、穿着精致,你会自然而然多看两眼,甚至想去认识他,了解他。

 

标题就是一篇文章的外貌、衣裳,你要让文章的标题显得很好看才有人想去看。

 

当你玩着微信,突然看到订阅号跳出一条新的标题:“《舒淇和冯德伦那些不为人知的秘密?》”

你觉得标题吸引了你,你很好奇,就点了进去。

 

紧接着,又来了一条:”《假如爱会晚来,我们怎样做才能从容的等待?》”你又好奇了,又点了进去。

 

不多久,又来一条:“《舒淇冯德伦:我终于等到你》”这个时候标题再好,你已经开始出现审美疲劳,同质化文章太多,热点被刷屏,你懒得点进去了。

 

然后大量文章阅读量就开始上不来,前方的文章已经满足了读者的好奇心以及新鲜感,后方的文章们逐渐开始没人看。所以想要靠标题搏出位,除了取标题要讲究,反应速度一定要快。

 

茅坑就只有一个,你先去占位,自然就得以方便,后面的人只能干着急,你得足够快,才能让源源不断前来的人去着急。

 

然后你先走出去,成为对热点文章翘首以盼的读者们眼中的No1,文章便极有可能走向爆款。也许你会疑虑,为什么先讲标题,而不是先讲内容,因为标题才是吸引大众点击的第一要素,先勾引读者点进去,他们才会看到内容。

 

其次我们才来讲内容。

 

3 文章的内容

 

即使标题取得一般,只要文章足够好,不必担心别人会不喜欢或不帮你转发。喜欢和爱你的文章,自然会帮你去传播,让更多人看到。

 

一般情况下,一篇标配版爆款文章的内容架构由3个因素组成:故事装逼、素材组装、金句点题。这是批量生产普通爆款文章的套路。老规矩,咱一个一个来。

 

A、故事装逼

 

讲故事不难,但是要把一个故事讲到读者的心坎里,并不容易,需要用心去打磨故事,需要虔诚的去讲述。

 

但是你没办法保证天天灵感大爆发,热点来了,情急之下你讲不出来,为了尽快出文,那我们就按套路生产吧。

 

乔装打扮一下,自己即刻化身一名有故事的好同学,然后在四张卡片纸上写下了4个故事方向,放到碗里,准备抓阄。这4个方向分别是:

 

1、自己的亲身经历自带光芒

 

如果你不是大腕,不是明星,自己的亲身经历很难让别人信服。

 

想写这一方向的故事,我们可以尝试让自己低到尘埃里,变成一个跟大众一样的普通人,瞬间和读者们拉近了心的距离,然后再写写自己的经历,继而可歌可泣。

 

2、别人的故事让你深有同感

 

如果你善于观察周围的世界,亦或者喜欢看新闻故事,那就把他们的事抖出来,复述成让人读起来有滋有味的故事,观众读起来的感觉像是发生在自己身边一样,有一种共鸣感,就行了。

 

3、经典故事透露着无形权威

 

如果你还秉持着收集高考作文素材的习惯,那么恭喜你。

 

既然你的数据库里躺着一大堆经典故事素材,这个时候就可以扔几个出来捧场了,比如讲爱情,你可以把钱钟书杨绛祭出来,读者们一看此处有对比,心想:这文挺有深度的嘛。

 

恭喜你,你又向成功迈进一步。

 

4、假故事却让人感觉不一样

 

如果你手头没有故事可用,自己也装逼不成,那就制造一两个假故事。

 

比如你可以说:我有个朋友A怎样,有个同学B怎样。

 

你要他们有多惨就可以有多惨,他们永远都不会上门找你,反而会帮助你拉拢读者的阅读量。

 

虽然你平时说谎不打草稿,但这个时候可以有,为了爆文,你得有豁出去的精神。抓阄完,或者自个确定写什么方向,就写几个故事出来,然后才是素材拼装。

 

B、素材组装

 

有故事,还要有深度,就像上面讲到的经典故事手法,那只是横向对比,而素材组装能解决文章纵向对比的问题。

 

所谓横向纵向,其实并不高深。无非就是填充一些关于相关历史、相关电影、相关文学、相关常识这些内容,只要你有素材,就可以拿来套用。

 

故事和素材还不一样,故事需要一番伪装,素材却能直接上场。讲白了,就是所谓的引用。

 

咱就按舒淇这个事来说,当你的文章从他们结婚这个事实开始,沿着思路脉络冷不丁腾出一个关于爱情的高逼格故事。

 

比如讲一个别人家的故事,她和他怎么长相厮守,中途产生了冲突分离了,但现在我们又在一起了,不抛弃不放弃。

 

再抛出一个电影桥段,接着扔一段爱情文学作品言论。再讲述一段路人皆知的经典情感历史,实在不懂就选一篇万能的,比如刚刚提到的杨绛钱钟书,哪里对的上号的就引用哪里,确实对不上的就拿出来当对比。

 

这样你的文章就会让读者们看起来好像很有深度,又言之有物。

 

好了,故事和素材都组装好了,那么,接下来就要献出画龙点睛术了。

 

C、金句点题

 

金句的作用只有一个,就是画龙点睛,起个归纳总结的作用。

 

有个好处,读者看完一大段话后能够理解这段话有什么具体内涵,即使看完忘了这段话,也会对这句金句产生深刻的印象。而且,金句的存在帮助读者们获得转发朋友圈的素材。

 

很多读者看完文章后想转发,却想不出用什么句子作为转发语才能吸引别人的注意,金句很好的帮助读者们解决这个烦恼。

 

在读者一系列“按住、复制、粘贴”的动作下,你的金句洗脑价值得到最大化的升华。

 

那么,金句的范围有哪些?

 

无非是名人名言、造句、独特观点。

 

1)名人名言自不用讲,上网搜索,都是一段一段,拿去不谢。

 

2)造句需要较高的写作功底和撒谎功力,虽然是伪装,却要让别人看的时候认不出来,写一句话,主语按上某个名人,就有了权威性,闪闪发光。

 

但如果能力不够,千万别洗句。比如“你在与不在,我就在这里”这种耳熟能详的话,千万别伪装成“xx说:无论你在哪里,我都永远在这里等你。”如此一来,不仅不能体现逼格,反而显得low,活生生把洗句洗成了杯具。

 

3)独特的观点:对于目前时下的写作环境,这是最好的选择,也是对自身思考以及原创作品最大的尊敬。

 

当你在文末讲出来的时候,读者觉得你很有态度,很有思想,文章阅读量提升的同时,也会对你路转粉。

 

4 粉丝量

 

立意、标题、内容都做的不错,粉丝自然会转发,读者一喜欢就分享到朋友圈、微信群、微信朋友。

 

传播得越远,你的文章受众面积就越广,如果受欢迎越多,阅读量就越高。是的,帮你传播的第一批观众是你的粉丝。

 

粉丝量决定阅读量的初级阶段,你的粉丝量的上限很有可能决定文章阅读量的极限。

 

只不过,互联网的无限天空才是你的极限,只要转发程度足够疯狂,文章的阅读量数据也会显得非常疯狂。

 

读者为什么转发你的文章?很简单,因为文章有共鸣、有质量、有层次感。然后,才让我愿意转。

 

传播度


5 传播力

 

一篇简单的十万加、百万加文章需要通过大量的病毒式传播才能让它彻底热起来,也是因为大家积极通过转发传播,才有无数的爆文不断亮相。

 

你的文章写得好,只是成功了一半,如果没有大范围的传播,你的文章热不起来,就会渐渐冷了,在人群中逐渐被冷落,被遗弃。

 

怎么办?

 

还能怎么办,你的目的只是为了爆文,就按这个套路写好文章,对得起自己以及乡亲老百姓,然后去宣传,去传播,去扩散啊。

 

问:那成为不了爆文怎么办?

 

答:没关系,起码你知道这个套路了,路漫漫其修远兮。

 

又问:额,那我以后总是按这个套路写文章,会不会不太好啊?

 

答:真诚和套路都可以让你文章成为爆文,但你要快,要急进,为了快速得到爆文,套路能帮你忙。

 

再问:那是不是很多作者都喜欢用套路写文章啊?

 

答:这个得你自己判断。

 

你看我这篇文章,是不是有套路感却又真诚满满?


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