还在为活动推广发愁?线上渠道安利篇(上)

2017-04-11 10:30:15 idouzi 219

来源 | 运营充电站(ID:chongdianzhan_com)

整理 | 站姐


这里是一个给运营er充电放松的地方,运营干货、案例分析、各种工具、吐槽求安慰,统统都有,唯独没有“大保健”。


写在前面

漂亮的活动策划,少了有效的活动推广,就是耍流氓啊


相信很多站崽都做了很多漂亮的活动,但是往往效果却不是特别理想。这是为什么呢?其实,原因就在于推广渠道!大家都是辛辛苦苦做了一整套活动方案,软磨硬泡哄boss给了预算,时时刻刻关注跟进活动进度,但是却忘记了要推广!那么,什么线上推广渠道有效呢?今天,跟大家安利一下(也是提醒)——别忘了内部资源渠道


所谓内部资源渠道,其实就是我们常说的官方渠道,公司有什么渠道,那必须先利用起来啊。





1、官网站内推广


利用产品官网来推广活动,在站内最显眼的地方,或者用户最关注的板块添加你的活动引导信息,这样能够最快速地吸引用户关注活动。可以将近期首推的活动做一个banner 图放在首页,或者直接把活动内容板块放在首页轮播图下面,像人人都是产品经理的线下活动。


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除此之外,还可以在官网挂上你的微信公众号二维码图片,除了用户本身想了解微信号的价值以外,用户扫了二维码关注之后,还可以立即收到自动回复的活动推荐,一举两得。


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2、官方媒体为活动打头炮


现在公司产品会用作官方媒体的,最主要的还是微博和微信。企业官方微博一般可以加蓝V,微信方面有服务号和订阅号等。那么在这两个最常用的官方媒体中,会有这些表现。


(1)官方微博运营


a.官博首页可以放两张活动banner 图,点击链接到你的活动专题页或者活动产品页。


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b.官博发起活动相关话题,炒热活动气氛,让网友带着话题转发微博。小米手机最近在推广#小米5#,直接在小米手机官博上送优惠券,说明活动内容。


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(2)官方微信公众号


a.图文推荐,给活动造势


在订阅号或服务号提前推送活动预热的宣传图文。提前推送一篇详细有趣的活动图文推荐,可以打官腔,但是最好是有趣生动、真心实意的口吻去给用户介绍活动内容,让用户知道为什么这次活动值得参加。如果图文做得够有创意,也许还能带来用户的自发分享。京东618的宣传期就在订阅号提前一个月(5月17日开始)轰炸了关于京东618的相关活动信息。天猫则在奥运会开幕期间宣传自己的天猫超级运动会,比起京东618的密集图文推送,天猫的推送则像是一股清流。


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“左边京东,右边天猫”



b.打通购物流程,活动快速转化


在微信端打通购物流程,更有助于活动快速实现转化。如果是卖货的公司,认证过的订阅号或者服务号,开通微信支付,可以在微信公众号上直接卖货,接入第三方商城或者接入自主开发的微商城。

 


3、EDM邮件推广:向你的客户群发送邮件


EDM,全称为Email Direct Marketing,意思为电子邮件营销。一般来说,用户注册的时候会留下邮箱,整理好用户的邮件信息,通过邮件的方式告知你现有的用户群体。发邮件的弊端就是几乎没有二次传播。这种方式也许有点古老,但是也不是没有效果,多尝试,总是好的。


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QQ邮件是有提醒的,邮件消息弹出来的时候,邮件标题首先映入眼帘,所以活动内容邮件的标题主要在于抓住用户的眼球,提醒ta参与活动。

 


PS:做活动不容易,把握推广渠道很重要,大家不要忽略官方渠道的有效性哦。今天的安利就到这啦,下期【外部推广渠道安利】不见不散哦。




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