还在为活动推广发愁?线上渠道安利篇(下)

2017-04-18 10:10:19 idouzi 229

来源 | 运营充电站(ID:chongdianzhan_com)

整理 | 站姐


这里是一个给运营er充电放松的地方,运营干货、案例分析、各种工具、吐槽求安慰,统统都有,唯独没有“大保健”。




写在前面

漂亮的活动策划,少了有效的活动推广,就是耍流氓啊



 

相信很多站崽都做了很多漂亮的活动,但是往往效果却不是特别理想。这是为什么呢?其实,原因就在于推广渠道!大家都是辛辛苦苦做了一整套活动方案,软磨硬泡哄boss给了预算,时时刻刻关注跟进活动进度,但是却忘记了要推广!那么,什么线上推广渠道有效呢?


今天,线上渠道安利篇(下)——要和大家讲讲付费渠道付费的也许是最有效的渠道。




1、大号KOL软文投放


社交网络中以公众号或意见领袖(KOL)为代表的零散化投放形式,已经成为了大品牌金主投放广告的心头好。微博上打广告的段子手也越来越多,甚至有明星也加入了段子手的行列,薛之谦和大张伟这对好兄弟曾经帮洋码头写段子打广告。据说咪蒙的广告报价在7月份就达到45万一篇,估计现在超过50万软妹币了。


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目前比较受欢迎的KOL有:


软文:咪蒙、王左中右、深夜发媸(不装逼的时尚号)、胡辛束(贩卖少女心)、文案摇滚帮(专业广告写手)、反裤衩阵地、YangFanJame、黎贝卡的异想世界(被誉为买神)、石榴婆报告、六神磊磊、李铁根、商务范、


插画:天才小熊猫、顾爷、同道大叔、喃东尼


明星:薛之谦、大张伟、胡歌、杨幂


视频:一条、艾克里里

 

其实意见领袖很多,最关键的是找对人,这个大V影响的是哪一部分人,看看是不是与你的目标用户重合度高,再考虑投放。而且在投放KOL之前也要看他们之前接广告的案例,在形式上是不是结合了好的宣传创意,这样有利于形成用户二次传播,让投入带来更大的效益。

 


2、微信公众平台申请开通广告主


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开通广告主有很重要的核心优势:


首先可以拥有海量的用户,覆盖超过6亿活跃用户,每天超20亿次图文消息阅览。而且投放精准,微信广告方会深度挖掘微信用户兴趣,帮你精准定制投放用户。


投放朋友圈广告,能够获得潜在优质粉丝,助力商业活动,快速增加活动的曝光量,提升潜在目标用户的参与度。


开通了广告主,还有发放微信卡券这个方式推广,便捷高效地发放你的卡券,拉动用户线上线下的活动参与度。


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开通广告主适合有微信公众号的商家,在微信公众平台的后台可以找到入口了解详情。

 



3、微博首页广告推广


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除了微信平台可以打广告,微博也是一个大流量渠道。像小米手机5最近做降价200元的活动,就在首页的广告位展示了活动信息。

 


4、百度竞价推广、广点通、粉丝通


百度竞价推广相对来说有点费钱,百度竞价推广是百度国内首创的一种按效果付费的网络推广方式,简单便捷的网页操作即可给你带来大量潜在客户,有效提升你的品牌知名度及销售额。每天有超过1亿人次在百度查找信息,你在百度注册与活动/产品相关的关键词后,就会被主动查找这些产品的潜在客户找到。

 

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“图来源于产品菜鸟汇”


广点通和粉丝通是目前来说比较精准的流量渠道,类似DSP可以根据我们的目标用户属性来选定你的活动广告投放人群,年龄、地域、身份、职业、收入、常去网站类型、终端设备、所处商圈等。


广点通是腾讯旗下的一款推广产品,利用腾讯本身的流量渠道如朋友圈、微信公众号、QQ空间、QQ音乐、QQ等帮助客户精准推广品牌的,这个是腾讯自家的产品,应该比较靠谱,具体收费情况要去他们的广点通官网咨询。


粉丝通主要用于微博广告方面,扩散传播的效果也是不错的。

 


5、网盟推广


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将你的活动广告信息投放在与百度有联盟关系的数十万家联盟网站上面,其投放形式有文字、图片、FLASH动画、贴片等几种。你将费用付给百度,然后百度与联盟网站按比例分成。


跟百度推广一样,网盟推广也是桉点击付费的,而且每日预计也是可以设置的。而这数十家联盟网站的投放,你可以自己在后台进行设置,通过地域定向、人群定向、网站定向、主题词定向几种途径将广告精确投放在潜在客户群体面前。



6、新榜贴片广告


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现在新榜主要是专注于自媒体方面的广告投放,明码实价标注,而资源较丰富,既有选择又可以估算ROI

 


PS:寻找投放渠道别走进误区


选择渠道首先考虑的应该是能带来有效流量。并不是越多越好,挑选出最适合、性价比最高的渠道才是王道。特别是做活动的投放渠道,主要是引发参与,如果无效的渠道带来的无效用户,也没法提起兴趣去参加你的活动。





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