游戏用户运营是游戏生命力的重要组成部分

游戏能够让人如此沉迷，一定有它自身独特的设计与魅力。

游戏满足了现实世界无法满足的真实人类需求，带来了现实世界提供不了的奖励，它们以现实世界做不到的方式教育我们、鼓励我们、打动我们；以现实世界实现不了的方式把我们联系在一起。

我们很“饥渴”，游戏填饱了我们，它洞察并满足了人的需求与欲望，抓住了人的痛点与弱点，激励了人的无力与挫败感。用户运营更是擅长游戏化利益驱动用户行为，通过积分、优惠券、现金等促活用户。

游戏化用户增长的策略在于两方面：

（1）设立初始门槛

如果某些用户在设定的初始门槛都无法跨越，往后新增任务依然无法有效参与，无法为商城创造价值，这也是对用户运营资源的浪费。

这里举一个淘宝双11活动，组团PK赢能量的营销活动的例子。双11期间，这个活动非常火爆，身边很多朋友沉迷其中；但其实也有很多人没有参与，他们没有参与主要在于对活动本身的抱怨：为什么这个活动这么复杂，感觉玩不明白啊，就不能做个简单发券领奖的活动吗？

这其实就体现了设立初始门槛的作用。

利用荣誉竞争驱动用户行为，好友竞争提升用户活跃指标。目前营销类活动，或者目标应用于用户增长的活动，都在有逐渐提升活动玩法难度，拉长活动周期，多条线活动并行的趋势。当前的用户增长思路，追求的不再是简单的参与用户的人数增长，而在于“增长质量”与“增长效率”。

用户增长的核心是：商城日活跃用户的增长，而不是简单的数字增长。另外一方面，这些能够跨过初始门槛的用户，往往是能够为平台做出更大贡献与价值的用户，因为他们对活动有认知，同时也对荣耀与奖励更看重。

（2）设计跨门槛梯度

建立初始门槛，另外一方面是要构建平滑，自然的门槛梯度。

就像人上台阶一样，如果有其中某个台阶过高或过低，人必然会摔跟头，应用到游戏化用户增长策略里也是一样。

我们通过设立初始门槛筛选出的这些“种子用户”，应该通过多个阶梯的设置最大化的发挥他们的价值。

用户运营通过丰富有趣的积分游戏：打卡挑战，现金红包、趣味抽奖等，提高用户留存，提升传播效率。完整的用户积分成长体系，游戏化活动运营工具，个性化玩法提升留存，有效提升用户忠诚度。