积分商城是近年来商家用户运营的重要方式。可仍有很多人可能不知道它到底是什么。其实，早期市场环境中也有类似的运作模式，只是名称不同。例如，我们去理发店理发时，商家会邀请顾客关注自己的官方账号或加入社群中，多种获取积分方式，兑换礼品；在淘宝网上购物时，经常贴在店铺上的社群、微信号；然后都是建立自己的私域流量池。
积分商城是相对于线下商城的。商户可以独立运营，可以免费重复自由使用，随时与会员资源直接接触。一般来说，商家通过微信小程序、官方账号、个人APP、社交平台个人号码、社区等等来放置积分商城的入口。在这些场景中，我们决定发送什么、何时发送、何时到达哪些用户等等，这些都是免费发送的。但是在主流的内容平台中，我们发送的内容将首先由平台审核。什么时候看，谁看，有多少人看，都取决于平台的算法机制。如果更多的用户对你的内容感兴趣，平台会进行二次分发，给你更多的流量。如果你想轻松获得海量流量，就需要在平台上付费。简言之，所有的流量都是由平台获得的，而积分商城恰恰相反。
当一个积分商城刚推出时，为了鼓励和吸引流量，一般比较容易获得流量。在早期的市场环境中获取流量相对简单，即使你不是很会运营，也能吸引到很多流量。但随着越来越多的人获得流量，再想获得流量会变得越来越困难，成本也越来越高。因此，许多人开始建造自己的积分商城，并将各种渠道的流量引入商城中。通过精细化运营，流量采集更准确、更容易，流量粘度也更大，积分商城也会越来越热。