企业如何做好微信活动?如何让企业微信活动更具吸引力?

2017-06-20 16:53:40 idouzi 146

【导读】企业如何做好微信活动?如何让企业微信活动更具吸引力?绝大部分人第一反应就是:要有大奖!很多做活动运营的小伙伴感叹,现在用户越来越难满足了,不送几个iPhone、iPad都不好意思做活动。其实这就把活动吸引力的构成看得太简单了。那么如何把微信活动奖金弄的更具有吸引力,充分发挥奖品的作用呢?

一、物质奖励具有吸引力,但不是说奖品设置简单粗暴超级丰厚,必须考虑以下几点:

1、首先,要有诚意。送什么奖品?怎么送?谁有机会?这些基本问题最好做宣传的时候就交代清楚,除非你的用户都是铁粉,否则不要搞什么「神秘大奖」、「XX就有机会」等这些模棱两可的描述。送的奖品不要随便找个明显是赞助商的奖品,看上去价值不菲,其实目标用户根本不需要。或者代金券、X日游之类有使用门槛的鸡肋奖品。总之,活动奖品量力而行,可以不土豪,但是一定要有诚意。有诚意,用户才会真心愿意参加活动。

2、其次,要有创意。奖品不要动辄就是iPhone,Pad,这类「标配奖品」虽然很好,但是奖品太贵重,受惠人群自然就小。而且用户看得多了,很难吸引注意力,只会觉得「又是一个骗人的把戏」。如果能够结合自己的产品、活动和目标人群,设置有意思一点的奖品。

3、最后,要有层次。任何一个活动,参与用户基本都可以分为积极用户(包括极少量狂热用户)、参与用户、围观用户三大类。所以奖品设置也相应地要有层次,让不同类型的用户都能得到激励。最好做到:积极用户有竞争,普通用户有动力,围观用户有希望。具体来说:积极用户要用少量大奖诱惑,标准要高,形成激烈竞争。参与用户要用中等奖品激励,努力一把就能够着。这类奖品最好是自己产品相关的东西,比如产品体验版、周边配件、优惠券等。名为奖品,实际上也是为产品做推广,供给量也可以尽可能多。围观用户也要给他们留个念想,达到基本要求也能参与抽奖,或者给个成本低廉的参与奖。这样能够尽可能吸引更多大众用户。

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二、精神激励:精神激励虽然是无形的,但是用好了,能够极大地调动用户积极性,威力比物质奖品还大。更关键的是,精神激励是没有成本限制的!真正成功的活动,都是满足了人性的某些需求,给用户一些精神层面的激励。从正面来讲,比如激发用户的荣誉感、成就感、公益心等等。我们平时看到的朋友圈刷屏的活动,比如情人节晒结婚证、逃离北上广、朝夕早起打卡,其实都属于这一类。

三、优质内容:运营人员一般习惯把内容运营和活动运营分开来做。其实,如果能把内容和活动结合起来,往往能达到更好的效果。

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