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    一篇300万+文章背后的8条经验

    2016-07-20 10:11:18 爱豆子微信公众号平台 阅读

            01深深地理解观众,然后像锥子一样扎进去

            做事情首先不是做,而是要知道做给谁看。

            在中国,「直男」是一个泛概念,传统男性受到环境和社会的压力巨大,导致整个社会对于男性的评价体系更多基于物质,车子、房子、票子、还有结婚后的老婆孩子,从未包含过外形、着装、思考、生活方式,但每个人的心中肯定都有对美的追求。

            这种情况下,你必须找到精准的切入点,然后像锥子一样扎得非常深入。

            单独写一篇怎么穿好大牌的指南文章送到直男面前,绝对不会有人看,传统时尚大刊上全是这样的内容,如果想看,早就会看过。

            但我去分析年入几十亿的「私募之王」徐翔被抓是明明穿的是一件Armani,但特么到底为什么看起来像一件白大褂。

            此时,穿着就与传统评价体系中的票子挂上了钩,跟目标群体有了天然的关系。

            分分钟阅读量就能过10W+。

            送给直男的药,外面一定要裹上一层糖衣。

            02优秀的选题是成功的一半,甚至一多半

            人人都知道跟热点,但缺少灵魂和正确的情感共鸣。

            去年,优衣库事件出来的时候,所有人都在朋友圈调侃当事人,但很少有人想到这两个当事人在如此的舆论漩涡下会遭受怎样的伤害。

            在第一波舆论浪潮过后,我写了「关于优衣库事件,愿你们不要再给他人制造额外的苦难」,探讨如此调侃会对当事人造成的伤害,以及这两个人本身到底做错了什么,制造了巨大情感共鸣。

            在只有2万粉丝的情况下收获了几十万阅读量,转载这篇文章的公众号也是篇篇10W+,甚至「人民日报」也前来询问转载。

            这次飞跃鞋在选题时也是如此。

            如果说直男心中有什么冲动消费的情结,那必然是鞋。

            鞋本身又是个人形象的点睛之笔。一般初次见一个人,我一定会先观察对方穿的鞋,这比衣着更能体现这个人的品味和修养。

            干净与否、质量怎样、保养如何都能充分展现一个人的生活品质。

            许多人将自己潜意识当中的细微情感进行了隐藏,你需要做的是通过强大的观察力,找出这样的小火苗,然后点燃,走向爆炸。

            03你的观点要鲜明,立意要深远

            自媒体之所以有个「自」,是因为观众想看到一个活生生的人,而不是一个冷冰冰的符号。

            情感丰沛是做好自媒体的前提条件,观点必须鲜明。

            飞跃鞋确实是一代人的回忆,在中国走向消亡,却在法国人手里重生。

            相信许多人像我一样,宁愿飞跃鞋就此退出历史舞台,也不愿意看到这样一个载满记忆的符号变成了法国品牌、法国设计。

            这脸被打的生疼,就要在文字中让大家一起试试这滋味。

            「反思」就是整篇文章的灵魂,相信每个人看完之后都有想要转发给更多人看的欲望。

            准备好素材、酝酿好情绪之后,如何写,只是万里长征的最后一步。

            04爱上你的观众,然后陪他们玩开心

            虽然在后台,粉丝就是一个冷冰冰的数字,但现实生活中,他们都是活生生的人。

            有痛苦,有情感,有血有肉,所以更要发自肺腑的爱护他们。

            我经常叫粉丝「观众老爷」,也打心眼里把他们当成我的朋友。

            不止一个粉丝跟我说过:「之所以天天看你公众号,就是想看看你这个孙子每天写的都是什么。」,我听了很高兴,因为「孙子」这个词,只会在最亲密的兄弟之间使用。

            05尽一切可能提高对细节的要求

            对细节要有着超乎常人的追求,尤其是图片。

            俗话说一图胜千言,无图说个JB。

            所以能放图的时候,就不需要多说废话。

            主题清晰和照片鲜亮,只是一个最基本的要求,还要经常问自己:图片有冲击力吗?有身临其境的感觉吗?能够提高文章调性吗?

            更粗暴的评判标准:这照片是你能用手机拍出来的吗?

            如果是你能用手机拍出来的破照片,那就不要用。

            但也有更牛逼的例外,我自己很喜欢的一个公众号曾经写过一篇:《在战火纷飞的地道里走私KFC,是每个中东军火贩的耻辱,即使这冒着生命危险》

            里面每张图片都是AV画质,但他妈都是提着脑袋拍出来的。

            做不到牛逼,先老老实实做个傻逼,往死里抠细节

            06尽一切可能写深一点,说人话。

            我们任意翻开一本传统时尚刊物,都看到一堆看不懂的牌子和英文。

            这是因为传统刊物的核心竞争力是给你制造「自卑感」,让你感觉自己买不起,滚去买。

            在互联网时代,这样的做法完全讲不通。

            如果你讲不清楚这件事到底是怎么回事,有无数人排着队想写,所以请老老实实说人话。

            时尚?什么叫时尚,在这里怎么定义,讲清楚。

            质感?什么叫质感,在这里怎么定义,讲清楚。

            潮流?什么叫潮流,在这里怎么定义,讲清楚。

            绝对不要让观众在阅读时停顿哪怕一秒,每一次停顿都是流失,都可能导致关闭页面。

            不仅要讲清楚任何一个观众可能产生的疑问,还要尽可能提供更多深度的素材让观众惊喜,获得更多的饭桌谈资。

            毕竟,每个直男都不能拒绝在饭桌上淡淡说出一个冷知识,装一次逼的机会。

            07标题要直接,内涵,有趣,有共鸣

            大家上了一天班,被老板和同事玩弄了一天。

            打开手机想看两篇文章,如果看到一个苦大仇深的《如何才能戴好一副眼镜》。

            会想打开看吗?每天都已经很苦逼了,轮不到你来教育我。

            如果把标题改成《戴什么眼镜,才能让女朋友看起来像苍老师》,更能让观众产生一种奇妙的违和感,情不自禁的点进来看看。

            制造反差感是一种更高级的做法,我有一个资深记者老师曾经写过一篇有关王兴的专访。发在自己供职的媒体,阅读量只有几千。

            但在自己的公众号,内容一字未动,标题改成了:

            《王兴专访:多数人为了逃避真正的思考愿意做任何事情》

            立马10W+。

            「多数人」「逃避」「任何」,多妙啊,分享出来多装逼啊,瞬间就能让人产生一种我是少数人的错觉,继而形成阅读和分享。

            单单这个标题,就值几十万阅读量。

            08最后一点:坚持,再坚持

            如果你像我一样想写点东西给别人看,又定位到大众领域。那么恭喜你,你将有可能获得快速的原始积累和无休止的竞争。

            如果你像我一样进入一个之前几乎从未有过的领域,那么也恭喜你,你将有可能获得前所未有的孤独感,龟速的原始积累,以及无休止的竞争。

            是的,几乎所有事情都不会如你所愿。

            但如果周和泰老师都能日复一日在每一个公众号评论,并在我的这篇文章收获如此多的赞同。

            那你也理应坚信:正是前所未有的困难,才是更值得坚持的理由。

            让中国男人生活地更好一点这件事上,希望我们都能一往无前。

            说完这些,感觉自己胸前的红领巾更鲜艳了。