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    教你微信阅读率提升5倍的N种姿势

    2016-07-19 16:48:28 爱豆子微信公众号平台 阅读

            从事新媒体工作的人,最近都有一个强烈感受:前年→去年→今年,微信公众号总体上是越来越难做了,头条文章的阅读率(阅读量/关注用户数量)从12%降至目前的5%左右,一些公号就算做得不错、保住了10%左右阅读率,也面临一个难关:关注人数不怎么增长了,甚至开始跌了。

            微信公众号目前大概有近1500万个,而且每天还在以5万的数量增长。但是不可忽略的一个事实却是大量账号的停更和活跃度比的持续降低。

    微信公众号运营

            67.2%的活跃比意味着,超过三分之一的公号一个月都没有更新一次,陷入停更或者低频更新(低于每月更新一次的账号很难持续扩大自身影响力),基本可以视为已经成“僵尸号”。

            背后的原因无非是:一些个人/小团队运营的微信公众号无力持续生产内容、没法持续提供有关服务;多数公号没有找到商业变现的途径,看不到回报、短期内得不到回报的事情,多数人都接受不了。

            新媒体人最近常做的一件事:每次写完一篇文章后,点开看下阅读数合上,再点开再看下阅读数再合上,蹭蹭蹭上涨的案例多数只在别人账号里,看过很多怎么做10w+的文章,却依然做不出一篇10w+,这成为内容创业时代共通的心病。

            微信实施“置顶功能”

            自从4月份公众号“置顶功能”上线以来,业内普遍反映公众号阅读下降显著,已从过去的10%-15%,下降到目前的5%-8%。不可否认的是,“置顶功能”带来的打击甚大,如果一个人置顶了8个左右的公众号,基本其他公众号都没有曝光机会了,不难理解为何有人称其为“置顶之灾”。

            阅读模式的改变

            本来,微信是基于熟人关系的信息筛选机制,道不同不相为谋,好友替自己对信息进行了精选过滤,但现在不是这样:你会发现,朋友圈已异化成各种人有意无意夹带各类“私货”的趋利行为,信息筛选机制失灵了。每天从早到晚朋友圈内容条数有1000多条,已经没精力去浏览完了,微信公众订阅号的阅读也大致是如此,同质化和海量信息涌入,让精读变得越来越难。

            多样化的内容平台崛起

            目前的自媒体平台,除了微信公众号,有刚刚起步的UC订阅号,还有较早的今日头条、一点咨询、搜狐自媒体、网易自媒体、百度百家、QQ公众平台、企鹅自媒体等等,对用户来说,这些平台都会分散微信公众号的流量,再加上最近短视频和直播平台的兴起,使得内容输出的形式也变得更加多样化。

            那要怎么提升文章阅读率呢?

            内容定位

            如果你现在想做一个全新微信公众号,需要研究下哪些领域还未被别人深度涉及,这个领域有哪些先行者,它们的竞争优势在哪里;你去做,跟这些先行者对比,有什么优势且不会被对方快速模仿及阻击。

            一般来说,一番观察和推演后,我们会发现,像微信公众号这种推出三年多的自媒体平台,已经相当成熟,竞争极其激烈,只有非常狭窄的“缝隙市场”尚未被涉及,“革命者”和“颠覆者”也往往出现在极度垂直和细分的领域。

            什么样的文章会吸引用户?

            近半数用户,会因为文章有价值,而选择转发到微信社交圈。

            趣味性和情感触动,同样是引发媒体文章被转发的重要因素。

            微信公众号满足用户的主要需求是获取咨询,约四分之三的用户表示,这是关注微信公众账号的主要目的。

            自媒体好内容至少有两个标准:

            1、要足够快又足够好。

            快指的是移动传播峰值以小时计算,上午的热点,到了下午可能什么都不是,如果自媒体追热点必须在几小时内出炉,但快是远远不够的,还要好——这里指的是深度或角度及适合移动端的精准呈现,而不是信息的简单传递和观点的简单罗列——这事之后会被写稿机器人取代;

            2、价值观正确

            它要坚守相对稳定及美好的价值观,物以类聚人以群分,不管你做自媒体玩不玩社群,事实上你都在“圈人”。

            表面看,好内容的两个标准都蛮简单的,但具体到日复一日需持续生产优质内容的自媒体来说,这绝非易事,没有刻苦及专业的训练,没有背后花苦功夫的积累,你也许能爆款一次,再爆一次试试?你看到知道咪蒙、papi酱现在火了,你知不知道她们有早年混迹豆瓣、天涯社区“焦虑得睡不着觉”的事?

            找准最佳时间推送

            每天的8点、12点和22点是阅读高峰期,这3个时间点是发布微信公众号文章的最佳时间;而垃圾时间是下午3点到6点。

            微信公众号的小时报”就是统计文章在一天内不同时间段被用户阅读的情况。

            一篇好的文章在最合适的时间推送出去,收到的效果必然比随便选个时间发布要来的好,做公众号的人都应该具备一套文章推送的黄金时间表。图文分析中的”小时报“可以帮我们分析哪些时间的阅读量是最大的。

            8:00—9:00,正处于上班高峰期,用户在等/坐公车、地铁的过程中,有空闲阅读微信公众号的文章,顺便打发无聊的时间;

            12:00—13:00,是中午用餐休息的时间,经过一上午的紧凑工作,用户可以通过公众号文章的阅读放松自己;

            17:00—18:00,是下班的高峰期,用户可以利用坐车时间阅读文章。

            21:00-22:00这段时间也是阅读的高峰,处于晚饭后,一天中难得的休息放松时间,大多数用户喜欢躺在床上玩手机,浏览一些感兴趣的东西,因此是阅读的另一好时机。

            当然对新媒体人来说,这仅仅只是作为推送时间的参考,因为每个公众号的内容性质、受众属性千差万别,必须根据每个号的实际情况结合着选择发布时间,比方说笑话、小段子可以利用零碎时间发布;一些早报、晨读、夜读等等,就要固定好时间发布。

            当然还有什么关于文章排版的注意事项,起一个吸引人的标题不比你写一篇文章要轻松,这些大家都要注意。

            用户的阅读习惯发生了根本转变了吗?

            这两个问题,我们可以从自己的使用和阅读习惯入手观察和解答,也可以从身边亲朋好友的角度切入来研究和解答。这种观察和思维模式在分析问题时,会非常简单和管用,但有个前提是一定要不夹带私利、不偏不倚地扪心自问并解剖这些样本。

            邓璟还说道,目前应该还没有可取代微信的自媒体平台,起码现在没有。

            尽管微信已经遭遇了信息筛选失灵的困境,但它目前仍牢牢把控着用户的使用时长和频次。

            所以,个人判断,做微信公众号还是有机会的,董明珠、李连杰、刘强东跟其他自媒体平台相比起来,做公号至少是不太差的机会。我们没有理由抛弃一个占据用户时间最多、牢牢黏住用户的平台。