抓住这4点,提高微信大转盘活动参与度

2018-01-19 17:48:33 idouzi 51

一次火爆的微信大转盘活动,不仅可以直接带来转化,更重要的是积累了用户口碑,可谓“名利双收”。那么,到底如何才能策划一场成功的微信大转盘活动呢?今天给大家分享的是如何提高微信大转盘活动的用户参与度,主要从以下五个问题来具体阐述。

一、头等奖越高=参与人数越多?

相信大家生活中都有过这样的经历,经常有一些活动的噱头是买什么东西送苹果手机,甚至是送奔驰宝马,更有一些地产界文案是“买房送老婆”……大家遇到这种信息的第一反应是会停下脚步,仔细了解之后就离开了。

用户看到后就会产生两个怀疑:一是怀疑活动的真实性,或中奖的概率;二是担心时间成本太高,需要花费很长时间才能获得奖品。用户有了这样的担心之后,就会产生一种麻木感,进而影响活动的参与度。

其实,这种活动的奖品设置思路就是为高头低次弱参与,即重视头等奖、弱化参与奖。

一般情况下,针对用户拉新或品牌曝光类活动,建议采取高头等奖弱参与奖这种形式;如果是用户留存或用户调查类的活动,这需要用户积极参与,那么建议用高参与奖、弱化头等奖的形式。

二、低价格奖品=低参与度?

一般情况下,我们在选择活动的传播噱头时,如果有击中用户痛点或揭发人性的噱头点是最好的,但是当找不到好的契合点的时候,就需要借助于奖品,奖品只是诱饵,只作为锦上添花的作用。另外,奖项的选择,首先要切合用户心理诉求,其次是价值,分析用户心理是关键。

切合用户心理需求从“情怀”入手。借势大小节日,是入手“情怀”的最简单的方式。因为,它抓住了网友心中对节日憧憬的硬性需求。用普遍认可的“情怀”去激起用户共鸣进而激发他们参与活动。

三、推广周期长=参与度高?

许多人在做活动时会有这样一个想法:推广的时间越长,知道的人越多,参与度就会越高。然而同时,我们也忽略了一个问题,就是传播周期太长的话,用户不好把握参与活动的时间,进而影响到参与度。

另外就是,推广的周期太长,容易错过传播的黄金时间。从信息发布到一次传播、裂变以及销声匿迹,一个传播周期最长是7天,也就是说我们的推广周期最长不要超过7天,这也是很多活动在推出去前三天报名率最高的一个原因。

基于以上考虑,推广周期最早应该提前一周,最晚3天,最好的是3-5天。

四、成功策划=成功活动?

我们在做活动方案时一定要做加法,要把整场活动所有的维度全部考虑进去,一定要详细,想的越多越好。总之,先做一个很详细方案,再根据后期具体的情况酌情递减。

活动上线之后,一定要严格遵守、执行活动规则和活动流程,要做到公正公平公开,让用户看到活动的公平性,这样对后续的宣传是非常有利的。

最后,就是做好一个活动的总结,把活动中的成功点和不足之处,及时有效的进行梳理,这对于以后的活动有一个好的指导作用。

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