公众号运营初期,微信营销怎么破?

2016-08-05 17:28:31 idouzi 54

        “不可否认,在今天,无论是个人还是公司,微信公众号的开通和运营已经成为常态。公众号的数量庞大,竞争无比残酷,要想在泛滥的微信公众号市场出人头地,没有一定的耐心和方法是行不通的。下面,我把在公众号运营初期的六大方法技巧分享给大家,希望从中能有所收获。

微信创意营销平台

        内容为王,做好原创文章

        微信公众号在运营的初级阶段,往往是从“零”开始的:0内容,0粉丝数。打破零的界限,则需要经历“内容创作——内容传播——粉丝关注——粉丝维护”这样的过程。由此就可以看出内容的重要性,它是微信公众号最本质的存在,没有”内容“的公众号只是一个空壳,没有”好内容“的公众号也不会长远。而这就是我反复强调的:内容为王。

        很多人在运营公众号的时候,既想快速涨粉,又不想花时间花精力去生产内容,于是每天转载别人的文章,从不写原创。我认为,适当转载一些符合自己公众号定位的、有深度的好文章是无可厚非的,但是,必须要在自己的公众号内容充实、有一定的粉丝基础之后;而在运营的初级阶段,这种投机取巧的方式行不通。

        为什么?首先,既然是转载的,说明内容已经被很多受众看过,不具独特性和首发性,无法吸引关注;其次,不是经过自己独立思考创作完成的内容,无法根据受众的反应调整写作角度;最后,不利于自媒体平台的二次传播。

        因此,要做到内容为王,就必须坚持创作更多优质的原创文章。

        另外,创作出优质的原创内容,在自己公众号进行推送时,吸引的不仅仅是前来关注的个人粉丝,还有一些同样在运营公众号的人,ta们会主动把文章转载到自己的公众号,这样就有了前面所说的带着来源进行引流吸粉。

        总而言之,在初期运营阶段,一定要不断地生产出独特的、有深度的、具有强大传播性的原创内容,这是一切的基础。

        利用自媒体平台进行大量投稿

        投稿最大的好处就在于:不花费任何的资金成本却能让文章得到最大程度的曝光。就比如我写的“我用了两个月,做死了六次热点营销”这篇文章,在自己公众号的阅读量是600+;而在人人都是产品经理投稿收录后,阅读量高达10000+,曝光率大增,很多平台因此也转载了该文章,并通过文章来源关注了我的公众号。

        那么,该如何有效地进行自媒体平台投稿,达到为自己公众号吸粉的目的呢?

        首先,根据文章的内容,选择定位与之相符的自媒体平台进行投稿。不要盲目乱投一通,就像运营干货类的文章,你不应该找一个创业平台投稿,这样不但浪费上传文章的时间,重要的是没有任何效果。

        其次,为了引流到自己的公众号,一定要在平台允许的情况下,在自己投稿的文章中标明作者、公众号ID,可以的话,把公众号的二维码插进去。进行平台注册填写个人资料时,也记得要带上自己的微信公众号,说白了,就是尽一切可能展示公众号。因为,吸引粉丝关注才是最终目的。

        最后,争取成为自媒体平台的专栏作者,这个对于文章的发布以及曝光度都是有极大好处的。

        加入各种微信、QQ群进行宣传

        除了利用自媒体平台进行公众号文章的投稿外,在运营的初期,还可以通过加入各种微信、QQ群推广公众号。这个的关键就是找到可以加入的群。

        如何找?我们可以巧妙地利用豆瓣、知乎等社交平台进行检索。以豆瓣为例,首先去注册个豆瓣账号,成为会员;然后搜索并关注与微信公众号运营相关的豆瓣小组;最后,在小组已经发布的众多话题中找到适合的微信运营交流群申请加入。利用知乎的话,可以直接在搜索栏中输入“微信群”、“QQ群”这样的关键词进行检索。

        往往这些微信、QQ群都是由同一类人组成的,人数在几十到几百不等,ta们就是我们所需要的潜在目标受众。

        在加入相关的群以后,接下来就是如何巧妙地把自己的文章、公众号推送给群里面的人。除了平时经常在群里刷存在感,混脸熟外,还要注意在群里发布文章的好时机。应该选在群里有人交流,处于热闹的状态,这样才能引起足够的关注。当然,最有效的手段,莫过于在发文章或者公众号名片求关注的时候,再快速发几个红包。俗话说:拿人手短吃人嘴软,自然就会按照要求办事。

        因此,加入相应的微信、QQ群做公众号的推广不失为一种良好的传播以及吸粉方式。

        寻找公众号进行互推

        找互推的公众号是关键。我们可以多多留意自己加的那些交流群,在里面寻找相类似的号,并询问有没有互推的意愿。要注意,我们必须根据自己的粉丝数和文章阅读量情况有选择地寻找,但不要往低于自己的找:假如我们的号有1000个粉丝,推送文章的阅读量一般是200左右,就不应该找粉丝低于1000阅读少于200的公众号。

        另外,千万不要忽略两个互推公众号内容定位之间的契合度,不可能让做运营干货类的公众号与一个专做旅游攻略的号互推,这完全就是格格不入的。

        把已有的官网、app粉丝导入公众号

        这个主要是针对那些拥有独立app或者官网的公众号运营而言,可以通过策划相关的活动,把app里面的已有粉丝引导到自己的公众号。至于是怎样的活动,以及怎样引流,都要根据具体的情况来制定。

        很多app事先需要下载或者注册才能使用,而那一批使用的人群就是我们想要引流的目标受众。如果是一个可以生成活动的app工具,就可以直接用这个工具策划一场抽奖活动,并把“关注公众号获得抽奖机会”作为规则放出来,这就是最简单的利用app引流的方式。

        当然,类似使用这种方式获得的粉丝,来的快去的也快,最终能够沉淀下来的肯定没有想象的多。但总还是有留存的部分,所以,有可以利用的资源,还是要物尽所用。

        策划线上线下微信活动

        微信活动的范畴是相当大的,包括了线上和线下两大部分,而这也是微信公众号吸粉、提高曝光度相当有效的手段之一。

        而对于线下来说,也可以组织一些分享小沙龙、或者与别的公众号合作,成为其线下活动的协办方等等。总之,微信活动的形式多种多样,要根据实际情况,认真策划并执行,以达到最终的目的。

        至此,有关微信公众号运营初级阶段的一些推广、吸粉方式就跟大家分享完了,还有更多没有落实甚至是没被发现的手段依然等待我们去挖掘。


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